咪咕NFT海外首秀遇冷 2000个盲盒5天没卖完

NFT市场正处深熊,中国移动咪咕不怵寒凉,发布了首款NFT。

10月12日,这个名为 “Meelier Milo”的NFT系列正式面向海外市场开售,2000个NFT盲盒登陆Opensea、OKX等NFT链上交易市场,然而,上市即凉凉。

OpenSea数据显示,Meelier Milo公售价格为0.05 ETH(约57美元),这在可自由交易发现价格的NFT市场上相当于白菜价,但到目前为止,该系列NFT的地板价即公售价,且仅223个链上地址持有。

在加密市场寒冬期探索NFT领域的企业并不少。

星巴克曾于去年12月推出奥塞德计划,但发行的每款NFT无一破发;百度海外公司发行的NFT系列 DuDu Bear,销量超过一众蓝筹,曾登顶 OpenSea 24小时销售榜榜首。此外,哔哩哔哩也曾在海外发行NFT,地板价一个月内上涨近8倍。

其他公司的海外NFT首秀都不差,背靠中国移动的咪咕到底差啥?

一、 发行6天 地板价跌32%
Meelier Milo NFT的设计以一致酷酷的肌肉狗为造型,据悉,这个形象来自咪咕热门手游《熊猫咖啡屋》,发行方表示,本次通过NFT等数字化品牌宣发,中国移动咪咕将为企业及品牌打造产品数字化营销方案,触达新消费场景用户,以打通Web3时代的全新变现途径。

由于该NFT系列在海外市场发行,用户既可以购买、也可以交易该NFT。中国移动咪咕还为该NFT赋加了额很多权益,包括咪咕体育、咪咕视频的会员,《熊猫咖啡屋》游戏的专属礼包等。


Meelier Milo NFT在OpenSea发售

中国移动咪咕要带着企业和品牌冲Web3市场了,但买NFT送App会员、游戏礼包的操作很Web2。为在海外发行、国际市场交易的NFT赋上视频平台的会员权益,很像是在给咪咕视频的国际版拉新。

这种方式对Web3玩家有多大的吸引力呢?

从Meelier Milo在Opensea交易情况来看,该NFT的公售价为0.05 ETH(约57美元),发行5天后,目前的地板价仍为0.05 ETH,没涨没跌。这意味着,Meelier Milo并没有在二级市场中得到充分交易,没有流动性。到了10月18日,该NFT系列的地板价终于动了,变成了0.034 ETH,较发售价跌了32%。

Meelier Milo在Opensea的销售总额约18 ETH(约2.7万美元),而本次发售的2000个NFT,到现在还没卖完,持有地址数为241个。


Meelier Milo系列 NFT市场销量不佳

深熊发售NFT的实体企业不止咪咕一家。星巴克也于今年8月发布了第12个NFT系列“绿围裙”,单价100美元,总计5000枚,起售后很快销售一空,流入二级市场后,最便宜的也涨到了123美元。

相比之下,这次咪咕的NFT首秀只能用一个“凉”字来形容。

咪咕成立时就被中国移动寄予厚望,承载着向移动互联网转型的梦想。但成立七年多,咪咕的IPO梦想仍未实现。背靠中国移动,但咪咕的五大业务在行业中的表现不温不火。有数据显示,咪咕音乐位居行业前五,但日活数据与其它几家差距巨大;咪咕视频则连前五都没进去。

总是落后同行的咪咕很能折腾。2021年,元宇宙概念火热,咪咕公司进军元宇宙,不光发布了发展的路线图,在厦门设立了元宇宙总部等。如今,咪咕又冲入Web3赛道,高调发布了首个NFT项目。

折腾不止,动作不断,无论是元宇宙还是Web3,如何落地才是关键,而关键的关键是如何摸准用户的喜好。

对于原生Web3玩家来说,购买和交易NFT的目的十分单纯,那就是投资。他们要么从发行底价买入某个NFT博个潜力股,期待在市场的上行中快速获得收益;要么参与到NFT项目的玩法和生态应用中,积累资产再套现。

比如以NFT生NFT的“套娃玩法”,相当于用一生二再套现的投资,再比如在游戏里,以NFT为角色做任务,获得能在二级市场变现的游戏代币,这也以投资套现为导向。

“潜力股”NFT在当前的市场下已经非常难产生,那是市场红利效应吸引流量后缔造新IP的故事,典型代表是“无聊猿”。更多能在市场寒冬中还拥有用户的NFT IP,都用了一些手段保持活跃度,要么是游戏,要么是与实体产品或品牌联合,开始IP衍生的生意。

而实体品牌搞NFT,则更多是借自身IP属性和产品吸引Web3市场的客群,这即需要品牌本身有一定的IP影响力,也需要一套能抓住Web3用户的玩法。

Meelier Milo尽管有中国移动咪咕的品牌背书,但创作来源的游戏《熊猫咖啡屋》却是一款今年6月刚通过审批的新游戏,还没有在游戏玩家群体形成影响力。而已经产生的Meelier Milo NFT也没有公布更多适配Web3用户的玩法,仅与咪咕的Web2产品会员挂钩。

对于Web3原生市场用户来说,这样一个新入局者显然不够性感。

二、 比其他国产NFT差在哪?
早在咪咕之前,百度、哔哩哔哩的海外公司早已在OpenSea发过NFT,携程国际品牌Trip.com的海外NFT项目也正在进行中。都是熊市入局,但这几家公司都拿出了还不错的成绩单。

百度的海外NFT系列名为DuDu Bear,这只百度熊其实是诞生于2012年的老IP了。

2022年11月15日,百度海外公司DuDu Lab在以太坊网络生成的DuDu Bear 完成首次公开发售, 1万个NFT的初始单价为0.02 ETH(折合约23美元),发行一周就售罄,销量一度超过众多蓝筹项目,登顶 OpenSea 24小时销售榜第一,官方discord社区用户目前已经超过8万人。

国产IP借NFT出海,DuDu Lab首先遵循了Web3世界建立社区共识的规则。DuDu Bear的叙事围绕这只小熊的故事展开,不定期在Medium上发布小熊日记,所有的NFT持有者都可以参与小说共建。此外,DuDu Bear还分别针对共建者与个人持有者提供了不同的权益。

单从权益上,DuDu Bear就很好了连接了Web2与Web3,其中的Web3生态共建、Web3商业转型、空投白名单等权益,除了提高社区共识与归属感以外,还能为诸如实体咖啡店、酒庄等B端需求方赋能。

2022年4月末,哔哩哔哩(Bilibli)面向海外用户发布Cheers UP系列NFT,公售价格0.12 ETH(约240美元),共10000枚。该系列NFT在赋予持有者B站大会员等Web2权益的同时,也赋予了持有者在Web3领域的权益,以引导持有者参与社区建设,例如DAO社区投票权、白名单权限等。

Cheers UP的10000枚NFT也没卖完,但项目方遵循了Web3世界的规则,由社区用户投票决定多余NFT的处理,最终按投票结果,销毁了5000枚NFT。这个举动一下让Cheers UP的地板价从0.16 ETH(约320美元) 拉升至0.5 ETH(约1000美元)。

随后,项目方趁热打铁,于5月19日发布路线图,透露了“质押”与“酿造”功能。“质押”允许用户将NFT放在平台换取收益,直接解决了NFT的流动性问题。而“酿造”功能则支持持有者兑换生态权益,如Bilibili 大会员卡。

对比之下不难发现,咪咕的Meelier Milo有Web2产品支撑,但缺的是Web3玩法,包括围绕IP进行的社区共识运营、社区治理以及NFT的类金融玩法。

同样是附送Web2权益,携程旗下的NFT项目Trekki就玩出了新花样,它设计了一个契合用户实际场景的关于探索和旅行的世界观,并让每个NFT可以跟随持有者在旅行中动态升级,即每个NFT持有者在携程平台订机票、酒店后,手中的NFT就会自动升级成长,持有者也将解锁更多权益。

在运营上值得一提的是,Trekki并没有在市场深熊时展开发售活动,而是先开启了一系列的预热,包括线上Space交流、创建Discord社区、招募会员加入Trekki联盟等,大搞社区共识。经过两个多月的社区运营,Trekki NFT还未发售就在官推吸引了超7万名粉丝,Discord社区聚集了上万名成员。

反观Meelier,官方推特自10月1日才开始发声,首篇推文公布了NFT发售日期,之后便是与各大交易平台的合作公告、白名单公告以及发售预告。此外,再无针对社区运营的内容。目前,Meelier Discord社区仅有7356名用户,推特粉丝仅有5715名。

熊市推出NFT本就不是好时机,咪咕在运营NFT项目的策略上显得仓促而潦草,没有提供一个具体的玩法攻略,更没有长线的生态路线图,这在Web3原生客群中多少让人感觉缺乏诚意。

玩家神经没有得到新刺激,Meelier Milo很难不落得上线即遇冷的结果。或许,这个NFT市场的新面孔还需时日去摸索Web3玩家的脾性,但在上万种NFT同台竞技的市场中,Meelier Milo得快点了。

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